第一章中国冰洗产业概述

　　2016年是我国“十三五”规划的关键一年，调结构、经济转型的进程明显加快，加上不断深化的供给侧改革浪潮下，反作用于家电市场，可以明显的感觉到技术革新的加速，市场呈现出百家争鸣的局面。但是从消费端来看，市场还未真正回暖，需求量始终低迷，虽然在2016年中期出现了一波房地产热潮，但作用到家电市场还需要一段时间，这部分需求并未在2016年得到释放，所以总体来说2016年电视市场仍然整体呈现增长乏力的趋势。

　　2016年，我国经济发展仍然处在转型的阶段性调整当中，在结构性调整的过程中，宏观经济形势平稳，但活力偏弱，根据国家统计局公布的前三季度GDP增长来看，今年整体经济增速在6.7%左右，CPI维持在2.0%左右，PPI同比-3%左右。

　　家电产业与宏观经济有着密不可分的联系，在今年大经济环境影响下，家电市场并未走出近几年的阴霾，主要大家电产品销售同比下滑趋势延续，行业洗牌和技术洗牌仍在继续，要实现突破性增长，2016年完成结构性调整的可能性较低。

　　众所周知，今年上半年我国房地产市场异常活跃，经历了近几年来的较大的一波“涨潮”，但房地产市场的复苏对于家电市场的影响比较滞后，预计明年需求量才会到达爆发点。为了实际反应家电市场真实情况，为消费者选购和企业生产研发做出指导，人民网开启《家电行业白皮书》系列调研，以消费者调查数据为依托，总结2016年度家电市场运行情况。

　　第二章中国冰洗发展现状

　　2.1智能冰洗进一步发展

　　家电制造业作为与人民生活息息相关的产业，最先响应国家提出的转型升级号召。在转型升级过程中，家电创新和智能化作为一个重要组成部分，近年来对我们的产业格局和市场产生了深远的影响，特别是今年以来，家电产品的智能化发展明显提速，最直观的感觉是家电+互联网的程度迅速加深，也就是现在非常热的“互联网+概念。预计未来冰箱、洗衣机产品还将在现有基础上继续加速智能化进程，消费者将会有更多的智能家电选择。

　　不过我们也要看到，目前的智能冰箱、洗衣机产品在功能和人机交互上还存在一些问题，消费者认可度并不高，同时真正的互联网化也没有实现，未来还有很长的路要走，冰洗产品智能化之路并非看上去那样一帆风顺，而技术标准统一性的缺乏是阻碍市场发展的重要原因。我国当前仍处于从单机智能向整体家居互联智能的过渡期。

　　2.2整体规模低速增长，电商比例持续走高

　　2016年在房地产复苏、家电智能化、城镇化等因素影响下，预计冰箱市场将会持续低迷，中国冰洗市场消费动力尚无明显的爆发趋势，产能过剩是影响整体产业发展的主要障碍，还需要进一步优化产能结构和产品结构。

　　2.3中小城市普及机会

　　虽然洗衣机普及率较高，市场也趋于饱和，但中小城市尤其是农村市场仍有发展空间，是行业未来继续扩张的主要方向。从长期发展趋势来看，中小城市及农村市场仍存较大发展潜力，是各企业未来竞争的主要发力点。

　　2.4高端冰洗市场前景广阔

　　虽然整体市场低迷，但消费升级理念已经深入人心，高端冰洗产品逐渐成为市场发展的主流，也是未来最强的增长点，多门冰箱产品近几年一直保持很高的年复增长率，远高于整体市场的增长，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力;对开门产品近几年的规模和市场份额都在持续上涨，足见其市场潜力。400L以上多门产品和550L以上对开门产品比例上涨明显，近期大容积趋势由高端产品向两门三门产品延伸，220L以上两门和300L以上三门产品比例呈现增长态势。洗衣机方面，变频直驱电机已经开始普及，相比于传统的电机和驱动方式，变频电机有着效率高、能耗低、噪音低等诸多好处，已经越来越被消费者认可，同时直驱的方式进一步提高了洗衣机的效率，同时大幅度的减少了噪音和振动，已经被越来越多的洗衣机生产企业所认可。另外洗烘一体机也越来越受到城市市场的追捧。

　　第三章中国冰洗市场消费行为分析

　　为了解2016年度冰箱、洗衣机市场真实情况，以及消费者选择冰箱、洗衣机品类、品牌等情况的考虑因素，人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷20349份，有效问卷19258份。(备注：以下数据如未经特殊说明，均为人民网调查数据)

　　3.1换代需求薄弱

　　调查结果显示，冰洗产品在消费者心目中是不折不扣的耐用消费品，有60%的消费者认为，只要家中的冰洗产品还能够使用，就不会更换，如果出现故障会考虑购买，有三成左右的消费者认为如果老化严重或是出现故障，即便还能使用也会考虑更换，而仅有8%的消费者选择会因为新技术更换冰洗产品。可见目前来说，冰洗产品的更新换代需求并不明显，未来一段时间市场需求不会有明显的爆发。

　　3.2“省电大冰箱”受追捧

　　对于冰箱，消费者一直有一个看似悖论的需求，那就是容积越大越好，功耗越低越好，这在传统定频时代是不可能完成的任务，随着容积的增加，势必会带来更大的能耗，但是随着变频风冷冰箱的出现，让大容积和低功耗成为可能。在调查中有30%的消费者在选购冰箱时更注重能耗，同时有26%的消费者则注重容积，可见大容积低功耗的产品将获得越来越多的关注度。

　　3.3三开门霸主地位被动摇

　　根据之前的调查，目前居民家中使用最多的还是三开门冰箱，但在消费者最青睐的冰箱类型调查中，有累计6成的消费者选择再次购买冰箱时，会优先考虑对开门和多开门产品，而双开门冰箱已经彻底没落，只有14%的消费者选择购买。

　　3.4风冷有所认知仍任重道远

　　冰箱产品相比电视，核心技术的发展进程相对缓慢，近年来除了智能功能的加入外，最大的革新就是变频风冷技术越来越多的应用。在此次调查中，可以明显的看出随着近几年概念的普及和消费者的认知加强，变频风冷已经获得了不少消费者的认可，有超过4成的消费者表示更愿意购买变频风冷产品，但值得注意的是，仍有四分之一的消费者表示并不太清楚直冷和风冷的区别，可见虽然概念推进比较顺利，但达到全民普及的程度，变频风冷还有很长的路要走。

　　3.5智能冰箱普及还需时日

　　智能已经成为家电行业最重要的关键词之一，但相比起智能电视的普及程度，白电产品显然进程缓慢很多，主要还是因为白电产品一直以来都是单一功能性家电。不过在调查中，还是能够感受到消费者对于智能冰箱的好奇心，有近一半的消费者表示，并不是完全不考虑智能冰箱，主要是由于目前智能冰箱的价格还比较高，如果价位合理，愿意购买。看来想要智能冰箱普及，厂家可以适度考虑在价格方面有所作为。

　　3.6冰箱品牌格局稳定

　　在消费者最信赖的冰箱品牌调查中，海尔系(海尔+卡萨帝)以29%的得票率仍然保持了多年以来的强势第一地位，其次是美的15%、容声和美菱。合资方面西门子系(西门子+博世)则以18%的得票率强势领跑。预计在今后的较长一段时间内，冰箱品牌格局仍将保持国产海尔、合资西门子的状态。

　　3.7大品牌大容量成洗衣机选购趋势

　　调查结果显示，目前消费者选购洗衣机产品，主要考量指标是洗涤容量，占全部的24%，其次是品牌因素，占比也超过了20%，值得注意的是，近年来兴起的洗烘一体机也获得了消费者的认可。

　　3.8波轮正式退出主流市场

　　在调查中，有将近8成的消费者认为选购洗衣机产品时会首选滚筒洗衣机，而只有22%的消费者表示会考虑滚筒产品。从结果上看，洗衣机市场已经正式进入滚筒时代，波轮洗衣机已经退出的主流的选购市场。不过滚筒洗衣机作为低端产品的补充也将继续存在。

　　3.98公斤-9公斤洗衣机产品最受青睐

　　随着住房面积的增加和生活水平的提高，洗衣机体积的大小不在成为选购的主要考量，随之而来的就是对于洗衣机“肚量“不断增长的需求，调查结果显示，目前消费者最青睐的洗衣机容积是8公斤-9公斤的产品，占到了总体的近一半，而前几年消费者最青睐的7-8公斤产品，占比明显下降。

　　3.10市场格局：海尔、美的、西门子三足鼎立

　　在消费者最信赖的洗衣机品牌投票中，美的系(美的+小天鹅)获得了最多的消费者投票，占整体的31%，其次是海尔系(海尔+卡萨帝)的25%，西门子以16%的得票率成为所有其余品牌中唯一一个超过10%的品牌。

　　第四章中国冰洗市场未来趋势

　　4.1大容量将成为消费热点

　　居住条件的改善，直接导致了消费者对于冰箱、洗衣机等日常家用电器使用习惯和方式的改变，其中最突出的就是大容量冰箱、洗衣机产品的热销。多门、对开门高端产品的比重将持续攀升，同时，大容积冰箱产品设计更加适合中国住房，使得对开门、多开门冰箱更能满足中国人的需求，已成为推动产品结构提升的主要驱动力。洗衣机方面，8公斤及以上容量的滚筒洗衣机产品已经逐渐代替7公斤以下的产品，技术升级趋势明显，同时具备烘干功能的产品也受到市场的追捧，充分说明消费者对于洗衣机的需求已经从原来的单一洗净向更智能、更适用转变。

　　4.2冰洗市场将进入平稳增长期

　　中国家电行业发展与我国经济大环境息息相关，行业发展轨迹也基本趋同于GDP走势。随着我国经济告别几年前的高速发展阶段转而进入平稳增长期，似乎也预示着中国家电市场同样进入到一个新的发展阶段，即从量增逐步进入到质增的平稳发展周期。而冰洗行业则属于较为成熟的市场，需求量趋于饱和，产品结构继续优化升级以及新消费热点的挖掘仍将是贯穿行业发展的主线。

　　4.3高端化产品将走俏

　　经过之前若干年的消费者教育宣传，冰箱、洗衣机产品的变频技术已经被消费者作为主要的选购指标，洗衣机产品所搭载的节能、超低噪声、可变水流、高脱水转速等优势都令其成为高端产品的标志。目前消费者对于变频直驱电机和洗烘一体机明显产生了浓厚的兴趣，可以预见的是该类产品市场份额还将保持较高的增长势头。

　　冰箱方面，风冷冰箱与直冷冰箱相比最大的优点是无霜，免去了除霜这一复杂的工作。风冷技术最大的缺陷是食物容易风干，经过近几年的努力，各企业对风冷技术不断改进，以避免其缺点。目前大容量冰箱的销售占比中，风冷产品成为了消费的首选。

　　4.4品牌格局继续稳定

　　目前进入冰箱、洗衣机市场的品牌已经基本稳定，近年来很少出现新兴品牌进入，较少几个进入市场的品牌也均为拥有较长家电生产历史的家电企业新开辟的白电产品线。总体来说市场和品牌竞争格局比较稳定，海尔、美的、西门子等强势品牌仍旧占据较高的市场占有率。这些品牌在全国内已经建立和稳定的销售、售后修服务网络，短期内其他企业很难颠覆。

　　4.5渠道变革加速

　　随着整体消费趋势逐渐转向线上，传统“大件白电”冰箱、洗衣机产品的消费也出现了明显线上趋势。2016年线上消费比例继续增大，蚕食着线下卖场的销售额，这除了电商固有的购买便利、价格较低的因素之外，也与各家电企业更加重视电商渠道、电商物流能力的进一步加强有很大关系。

　　不过受制于产品宣讲的不便利和现场体验感，电商相比线下卖场，销售单价还有明显的差距，可见在电商渠道中消费者更倾向于购买中低端产品，而线下卖场销售更多的是单价较高的高端产品。

　　原标题：2016中国冰洗产业白皮书